一、活动背景

在数字化浪潮席卷全球的今天，农村地区的发展却因信息不对称、市场渠道狭窄等问题而落后于时代节奏。

农产品进城，面临着流通环节复杂、物流成本高企、品质把控不一、品牌效应缺失等重重困境，亟需借助数字化经营工具破局。

与此同时，乡村振兴战略的宏伟蓝图，正召唤着新鲜血液与创新思维涌入田野乡间。

大学生，作为接受了高等教育、熟练掌握了数字化技能的活力群体，暑期返乡正是为故土播撒科技兴农、数字富农的种子的大好时机。

二、活动目的

（一）搭建数字桥梁 ：

为农村地区引入多样化的数字化经营工具，包括但不限于电商平台、农产品溯源系统、社交媒体营销矩阵、线上预订线下配送（O2O）平台等，助力农产品突破地域藩篱，直连广袤的消费市场。

（二）打造乡村品牌 ：

挖掘农产品特色，利用数字化手段精心打磨品牌形象，通过创意宣传、口碑营销，让小众优质的乡土特产在数字世界汇聚的海量商品中崭露头角，提升其附加值与市场竞争力。

（三）培育乡土人才 ：

以 “授人以渔” 为要旨，在实践过程中培养当地村民熟练运用数字化经营工具的实操能力，组建一支不走的乡村数字化经营队伍，为乡村经济的持续繁荣筑牢人力根基。

（四）激发乡村活力 ：

以农产品进城为切入点，带动农村产业结构优化升级，吸引更多返乡创业青年与外来投资，重焕乡村经济的蓬勃生机，描绘乡村振兴的多元图景。

三、行前集训（提前1-2周）

（一）乡村经管速成课：

深入剖析乡村产业结构、农产品供应链痛点难点，解读乡村振兴政策红利。

理论结合实际案例，让团队成员从宏观视角俯瞰乡村发展版图，精准锚定数字化发力点。

例如，通过分析某贫困地区成功借助电商脱贫的案例，让成员了解农产品数字化销售的全流程和关键要点。

（二）数字工具实战营：

电商平台运营实战培训：参加专业培训课程，学习店铺装修、商品上架、客户服务、营销推广全流程操作。

新媒体营销实操演练：开展新媒体营销实操演练，掌握短视频脚本撰写、拍摄剪辑、账号运营增粉变现技巧。以抖音平台为例，从脚本创作的创意构思、镜头语言运用，到拍摄过程中的设备选择、光线布置、场景搭建，再到剪辑软件的素材选取、特效添加、字幕制作，以及账号运营的粉丝互动技巧、内容发布时间规划等方面进行实战训练，让成员能够独立制作并运营具有吸引力的新媒体内容。

农产品溯源系统搭建模拟：进行农产品溯源系统搭建模拟，熟知二维码生成、信息录入、数据查询关键环节。以某农产品溯源系统为例，从二维码的技术原理、生成工具使用，到信息录入的字段规范、数据采集流程，再到消费者查询的界面设计、操作步骤等方面进行模拟操作，使成员能够熟练掌握农产品溯源系统的搭建和使用方法。

（三）乡村沟通特训班：

鉴于乡村人际交往的特殊性，安排沟通技巧培训师，通过角色扮演、案例分析，教导成员如何用接地气的话语与村民交流，化解文化差异与代际隔阂，迅速融入乡村“朋友圈”。例如，模拟与年纪较大的村民交流农产品销售难处的场景，培训师教授成员如何用简单易懂的语言表达数字化解决方案的优势，以及如何耐心倾听村民的诉求和建议。

（四）筹备物料：

依据各组职责，提前调试好数字化工具，预备电商平台运营的拍摄道具；

调研企划组拟定调研问卷、备好访谈提纲；

培训推广组精心制作培训课件、设计推广活动物料；

后勤保障组采买好团队出行的必备物资，事无巨细为实践铺路。

四、驻村调研（第1-2周）

（一）深度走访农户：

团队成员兵分多路，与农户同吃同住同劳作，深入田间地头、畜禽舍棚，详尽了解农产品种植养殖流程、成本收益、特色功效，精准摸排农产品品质优势与生产短板，为后续数字化营销筑牢“根基”。例如，成员可以跟随农户一起参与农产品的采摘、分拣、包装等工作，在实际操作过程中深入了解农产品的特点和生产难点，同时与农户建立深厚的信任关系，为后续推广数字化工具打下良好基础。

（二）全景摸排产业：

联合村委会梳理全村农产品品类、生产规模、上市周期，绘制产业地图；排查现有销售渠道、物流合作伙伴、仓储保鲜设施，揪出流通环节“病灶”；盘点乡村传统产业节庆、民俗文化，挖掘能为农产品赋能的文化“富矿”。

例如，通过走访村里的农产品加工企业、农民合作社等，了解农产品的加工流程和质量控制情况，分析现有销售渠道存在的问题，如物流配送的时效性、成本控制等，同时挖掘乡村独特的民俗文化元素，如传统节日的农产品制作工艺、农耕文化的传承等，为农产品赋予更多的文化内涵和品牌价值。

（三）精准画像用户：

在村口、集市、田间地头摆摊设点，向村民普及农产品进城的数字化愿景，发放调研问卷，收集村民对数字化经营的认知、接受度、参与意愿；调研企划组同步开展市场调研，借助大数据工具分析线上农产品消费趋势、竞品策略，勾勒目标消费者“模样”。

例如，通过在村里的集市上设置宣传点，向村民发放印有简单易懂的数字化农产品销售案例的小册子，现场讲解农产品进城后带来的收益和好处，引导村民填写调研问卷，了解他们对数字化经营的看法和担忧。同时，利用市场调研工具分析线上农产品的消费数据，如消费者年龄、地域、消费偏好等，为制定精准的营销策略提供依据。

五、数字工具赋能（第3-4周）

（一）电商拓市：

数字技术组依据调研成果，携手农户打造个性化电商平台店铺，从店铺视觉设计到产品详情页撰写，突出农产品绿色有机、手工原产卖点；上架主打农产品，同步推出预售、定制化等特色服务；

对接快递物流企业，洽谈优惠运费、设计农产品专属包装，打通电商发货“最后一公里”。

例如，根据农产品的特色和目标市场定位，设计具有乡村风情的电商平台店铺页面，产品详情页突出农产品的绿色种植、有机养殖过程，以及手工制作的传统工艺等亮点。

同时，结合农产品的生产周期和库存情况，推出预售模式，让消费者能够提前预订到新鲜的农产品；针对一些高端农产品，提供定制化服务，如定制包装、个性化礼盒等，满足不同消费者的需求。

（二）溯源提信：

为农产品量身定制溯源系统，从种子育苗、田间施肥到采摘包装全程录入关键农事数据，生成独一无二的“身份码”；

培训农户实时更新溯源信息，消费者扫码即刻查看农产品“成长史”，以透明化生产链提升农产品公信力。

例如，以某水果农产品为例，从果园的选址、土壤检测，到果树的种植、施肥、病虫害防治，再到水果的采摘、分拣、包装等各个环节，都详细记录在溯源系统中。

农户可以通过手机端的简单操作，实时更新溯源信息，消费者在购买水果时，只需用微信扫二维码，就能清楚地看到水果的整个生长过程和农事操作记录，从而增强对农产品质量的信任。

（三）新媒体引流：

打造乡村农产品新媒体矩阵，以“乡土风情+农产品故事”为主线，拍摄系列短视频，投放在抖音、微信视频号、微博等平台；开通农产品直播带货专场，邀请农户现场讲述种植养殖经，与网友实时互动答疑，聚拢线上流量，转化为农产品销量。

例如，制作一系列以乡村生活为主题的短视频，展示农产品的种植、养殖场景，以及农民的日常生活和传统农耕文化。

通过生动有趣的视频内容吸引粉丝关注，同时在视频中巧妙地植入农产品的销售信息。

定期举办直播带货活动，农户可以亲自上镜，向观众介绍农产品的特点和优势，分享种植养殖过程中的故事和经验，与网友进行实时互动，解答他们的疑问，增强消费者对农产品的认同感和购买意愿。

（四）O2O补链：

针对周边城镇社区，开发农产品O2O平台，农户线上接单，线下通过自提点、社区配送直供新鲜农产品，实现城乡供需无缝对接，拓展农产品销售渠道。

例如，与城镇的社区便利店、超市等合作，设立农产品自提点；同时，组建专业的社区配送团队，根据线上订单，将新鲜的农产品及时配送到消费者指定的地点。

通过O2O模式，不仅方便了消费者购买农产品，还提高了农产品的销售效率和经济效益。

六、培训赋能（贯穿始终）

（一）定制课表：

依据村民知识水平、技能需求，定制分层培训课程。针对“网盲”村民，从手机基础操作、网络社交礼仪教起；对有一定基础的村民，深入讲授电商平台店铺运营、短视频拍摄剪辑技巧；

为村干部、创业青年开设农产品品牌营销、数字化管理高阶课程。例如，对于从未接触过网络的村民，从手机的基本操作入手，教他们如何开关机、拨打电话、发送短信，然后逐步引导他们学习使用网络浏览器、社交软件等基础应用。

对于有一定网络基础的村民，开展电商平台店铺运营培训，包括店铺注册、商品上架、促销活动策划、客户关系管理等内容；同时，教授短视频拍摄剪辑技巧，通过实际操作演示和案例分析，让村民掌握短视频制作的基本方法和技巧。

对于村干部和创业青年，开设农产品品牌营销课程，讲授品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略等内容，以及数字化管理课程，如企业资源规划（ERP）、客户关系管理（CRM）等系统的应用，提升他们的数字化管理能力。

（二）多元授课：

采用“理论微课+实操演练+案例研讨”模式，白天组织村民集中听课，晚上线上答疑解惑；在田间地头、农产品仓库搭建实景课堂，手把手指导村民操作数字化工具，现场答疑；

剖析成功乡村数字化案例，引导村民举一反三。

例如，白天在村里的文化活动中心开设理论微课，讲解农产品电商运营的基本理论知识；晚上通过线上直播平台，为村民解答在实际操作过程中遇到的问题。

定期组织村民到田间地头、农产品仓库等地进行实地操作演练，现场指导他们使用电商平台、农产品溯源系统等数字化工具，及时解决他们在操作过程中遇到的问题。

同时，选取一些成功的乡村数字化案例，如某地通过电商将特色农产品打造成全国知名品牌、某村利用新媒体平台实现农产品销量翻倍等，进行深入剖析和研讨，让村民从中借鉴经验，结合本村实际情况，制定适合自己的数字化发展策略。

（三）强师助阵：

定期邀请电商平台资深讲师、新媒体运营达人、农业数字化专家进村授课，为村民带来前沿行业资讯与实战经验，拓宽村民数字化视野。

七、成果验收与推广（第5-6周）

（一）量化考核：

依据初期调研数据，对比农产品销量、销售额、品牌知名度提升幅度，核算物流损耗降低率、村民数字化技能掌握率等指标，生成量化成果报告；数字技术组检查数字化工具运行稳定性、用户好评度，检验技术落地成效。

（二）村内展示：

在村文化广场举办“数字化乡村丰收节”，设置农产品电商销售数据看板、新媒体作品展示区、村民数字化技能才艺表演，让村民直观感受数字化带来的“真金白银”收获，激发持续探索热情。

（三）全域推广：

整理实践成果，制作精良的案例纪录片，投放在地方电视台、网络视频平台、自媒体平台；

撰写深度报道，投递至农业、科技类媒体，全方位宣传“青春助农・千里逐梦”模式；

组织团队成员回母校宣讲，吸引更多学子投身乡村数字化实践，以成果“星火”点燃乡村振兴“燎原之势”。